Ocena wykorzystania zasad tworzenia ogłoszenia prasowego (na przykładzie ogłoszeń w czasopiśmie "Vita")

• Autorzy: Anna Słodkowicz , Marek Rawski

Warianty tytułu

An Assessment of Application of the Principles of Press Advertisement Design (Illustrated by the Example of Adverts in the "Vita" Periodical)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem publikacji jest ukazanie rezultatów analizy ogłoszeń reklamowych pod względem spełniania przez nie wymogów, które uznane są powszechnie za gwarancją sukcesu. Analizie poddane zostały ogłoszenia reklamowe zamieszczone w czasopiśmie "Vita". Jest to miesięcznik propagujący zdrowy styl życia, zawierający wiele wskazówek i porad, jak żyć pełniej i radośniej. Wyjaśnia, jak unikać kłopotów za zdrowiem i jak sobie radzić z tym, które już się pojawią. Analizowano ogłoszenia reklamowe zamieszczone w dwunastu kolejnych numerach "Vity" z 2001 r. Łącznie było to 1071 ogłoszeń. Prezentacja uzyskanych wyników analizy poprzedzona zostanie krótką charakterystyką teoretycznych ustaleń dotyczących poprawności ogłoszeń reklamowych. (fragment tekstu)

EN

The aim of this article is to show the effects of analysis of advertisements from the point of view of whether they fulfil requirements that are universally acknowledged as a guarantor of success. Advertisements placed in the "Vita" periodical were analysed. The conducted analysis shows that, generally, the persons creating advertisements did not observe all necessary principles. The advertisements did not contain all five elements that are generally acknowledged as being necessary components. Adverts that used three of these elements - heading, illustration and appropriate content - were dominant. Most frequently, advertisements did not contain a slogan or a logo. The layout most frequently used was a heading located at the top of the advertisement and an illustration situated underneath it. Small and quarter-page advertisements were most common. The designers were familiar with the symbolism of particular colours (not a single advertisement was in black-and-white). Two colours were most popular: blue and green. Failure to apply the principles of successful advertising seems to stem from: the fact that the set of principles for successful advertising is behind the times; the varying usefulness of these principles in designing advertisements for various categories of products; and the specific nature of the "Vita" periodical. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama prasowa; Efektywność reklamy; Psychologia reklamy

EN

Advertising; Press advertising; Advertising efficiency; Psychology of advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 804
• Strony: 169-186

Twórcy

autor

Anna Słodkowicz

autor

Marek Rawski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Albin K., Reklama - przekaz, odbiór, interpretacja, PWN, Warszawa-Wrocław 2000.
• Benedikt A., Reklama jako proces komunikacji, Astrum, Wrocław 2004.
• Bralczyk J., Język na sprzedaż, Oficyna Wydawnicza Branta, Warszawa-Bydgoszcz 2000.
• Budzyński W., Reklama - techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa 1999.
• Caples J., Skuteczna reklama, ABC, Warszawa 2000.
• Czarnecki A., Korsak R., Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa 2001.
• Dennison D., Tobey L., Jak zdobyć rozgłos, nie wydając fortuny na reklamę, M&D Communications Polska, Lublin 1994.
• Doliński D., Psychologia reklamy, Aida, Wrocław 1998.
• Domański T., Skuteczna reklama i promocja, Poltext, Warszawa 1993.
• Goślicki J., Sztuka reklamy, DWN, Kraków 1994.
• Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1998.
• Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biz-nesu, Kraków 1997.
• Laszczak M., Psychologia przekazu reklamowego, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1998.
• Murdoch A., Kreatywność w reklamie, PWN, Warszawa 2003.
• Nowacki R., Reklama, Difin, Warszawa 2005.
• Nowacki R., Strużycki M., Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002.
• Nowak W., Media Planning, Proteusz - Marketingowy Dom Wydawniczy, Kraków 2001.
• Słodkowicz A., Analiza poprawności reklam prasowych na podstawie czasopisma "Vita" z roku 2001, Kraków 2007 (praca niepublikowana).
• Sullivan L., Jak robić świetne reklamy, Wydawnictwo Finansowe WIG-Press, Warszawa 2001.
• Sutherland M., Sylvester A., Reklama a umysł konsumenta, PWN, Warszawa 2003.
• Szczęsna A., Poetyka reklamy, PWN, Warszawa 2001.
• Sznajder A., Sztuka promocji, Businessman Book, Warszawa 1993.
• Sztucki T., Encyklopedia marketingu, Placet, Warszawa 1998.
• Sztucki T., Promocja - sztuka pozyskiwania nabywców, Placet, Warszawa 1993.
• White R., Reklama. Co to jest i jak się ją robi, Businessman Book, Warszawa 1993.
• Wiktor J.W., Promocja - system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2005.