Rola i znaczenie źródeł informacji wykorzystywanych w analizie otoczenia medialnego

• Autorzy: Magdalena Dołhasz

Warianty tytułu

The Role and Significance of Information Sources Used in Analysis of the Media Environment

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest określenie znaczenia informacji dla przedsiębiorstwa, zaprezentowanie najważniejszych źródeł informacji oraz próba określenia stopnia i intensywności ich wykorzystywania przez współczesne przedsiębiorstwa, szczególnie w ich działalności promocyjnej, a więc związanej z funkcjonowaniem tzw. Otoczenia medialnego, an podstawie przeprowadzonych badań. Najważniejsze pytania, które należy postawić, dotyczą tego, jaka jest rola informacji i jakie są ich podstawowe źródła wykorzystywane przez przedsiębiorstwa w komunikacji marketingowej z rynkiem. (fragment tekstu)

EN

The conditions (environment) in which enterprises operate today are changing rapidly and dynamically; thus, in order to manage an enterprise efficiently, it is essential to define information needs and the sources of obtaining of information at each stage of undertaking market activity. A modern enterprise should make use of information in a conscious way and plan how to obtain it from appropriate sources. Currently, the significance of information in marketing activity should be particularly emphasised, and especially in the marketing communications of modern enterprises. In an era of rapid changes on the media market (new media - e.g., the Internet) and the development of marketing communication methods, enterprises should be constantly tracking changes in market conditions, especially in the media environment. This article aims to describe the significance of information for enterprises, to carry out a short review of the most important information sources, and - on the basis of the conducted research - to determine the degree and intensity of use of information sources by modern enterprises in promotional activities - i.e., activities linked with the so-called media environment. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Źródła informacji; Informacja w przedsiębiorstwie; Komunikowanie marketingowe; Zarządzanie przedsiębiorstwem

EN

Information source; Information in enterprise; Marketing communication; Enterprise management

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 804
• Strony: 157-168

Twórcy

autor

Magdalena Dołhasz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Bielski I., Podstawy marketingu, TNOiK, Toruń 1999.
• Bielski M., Organizacje, istota, struktury, procesy, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 1996.
• Gierszewska G., Romanowska M., Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 1999.
• Informacja w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Pozyskiwanie, wykorzystanie i ochrona (wybrane problemy teorii i praktyki), red. R. Borowiecki, M. Kwieciński, Zakamycze, Kraków 2003.
• Kolegowicz K., Kulisa B., Kwieciński M., Zarządzanie zasobami informacji w przedsiębiorstwie przyszłości, „Przegląd Organizacji” 2002, nr 1.
• Komunikowanie się w marketingu, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004.
• Mynarski S., Elementy teorii systemów i cybernetyki, PWN, Warszawa 1981.
• Niestrój R., Dołhasz M., Hadrian P., Kapera K., Kuziak M., Smoleń T., Monitorowanie zmian w makrootoczeniu firm, Badania Statutowe Katedry Marketingu AE w Krakowie, Kraków 2006, BS nr 76/KMark/3/2006.
• Nizard G., Metamorfozy przedsiębiorstwa. Zarządzanie w zmiennym otoczeniu organizacji, PWN, Warszawa 1998.
• Obłój K., Strategia organizacji, PWE, Warszawa 1998.
• Sopińska A., Informacja w zarządzaniu strategicznym. System informacji strategicznej -kluczowy czynnik sukcesu firmy, Wydawnictwo WSH w Radomiu, Radom 2001.
• Wiener N., Cybernetyka, czyli sterowanie i komunikacja w zwierzęciu i maszynie, PWN, Warszawa 1971.