Warianty tytułu
The Choice of Contraction Strategy as a Base to Build Competitive Advantage by Advertising Agencies Acting on Local Market
Języki publikacji
Abstrakty
Sektor agencji reklamowych w Polsce wykazuje określoną specyfikę. Dominującą pozycję od początku zajmują sieciowe agencje reklamowe, które wyznaczają standardy oraz reguły funkcjonowania podmiotów oferujących usługi reklamowe. Rodzime agencje reklamowe w tym lokalne podmioty, stanowiące znaczącą przewagę liczebną nie są w stanie zagrozić pozycji podmiotów zagranicznych. Tym samym chcą zapewnić sobie pozycje na rynku oraz możliwości rozwoju agencje lokalne powinny właściwie zdiagnozować sytuację w branży i wykorzystać strategię koncentracji do budowy swojej przewagi rynkowej. (abstrakt oryginalny)
Advertising agencies sector in Poland shows certain specifics and features. Strong and dominant position is held by network advertising agencies from the beginning of this market in Poland. Network advertising agencies are setting standards and rules for other entities offering advertising services. Polish advertising agencies (including local entities) are unable to threaten the position of international agencies, even despite the fact that polish agencies outnumber their international counterparts. Therefore, in order to gain good position on the market and to be able to develop, local agencies should set right diagnose for advertising branch and use contraction strategy to build their market's advantage. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
620-628
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Szczeciński
Bibliografia
- Wiktor J. W. (2001), Promocja system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000163657389
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.