Rola współczesnego zarządzania marką w osiąganiu sukcesu na rynku

• Autorzy: Agnieszka Szpitter

Warianty tytułu

The Role of Contemporary Brand Management in Achieving Success on the Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marki nigdy wcześniej nie były tak ważne jak są dzisiaj. Silne marki pozwalają wyróżnić przedsiębiorstwa i produkty od konkurencji. Właściwe zarządzanie marką pomaga zbudować silne marki i długotrwałe relacje z konsumentami. Jednakże wiele przedsiębiorstw nie zwraca wiele uwagi na zarządzanie swoimi markami, często wynika to z niezrozumienia tej dziedziny. W artykule zostały przedstawione poglądy na temat ewolucji widzenia roli konsumenta oraz zmieniającej się roli zarządzania marką. (abstrakt oryginalny)

EN

Brands have never been more important than they are today. Strong brands differentiate companies and products from their competitors. Good brand management helps make strong brands and great customer relationships. However many companies still pay little attention to the management of their brands, frequently branding is understood. This article presents how relationships with consumers have evolved and how the role of brand management has changed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie; Marka; Sukces przedsiębiorstwa; Zachowania konsumenta

EN

Management; Brand; Success of the company; Consumer behaviour

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 2/2
• Strony: 613-619

Twórcy

autor

Agnieszka Szpitter

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Aaker D.A. (1996), Building Strong Brands, The Free Press, New York.
• http://www.biznesnet.pl/a/8395/fotoreporta%C5%BC:-Technologie-Mobilne-2005, 30.10.2008.
• http://wiadomosci.mediarun.pl/news/22796;dn.02.11.2008.
• Szpitter A. (2008), Innowacje marketingowe w zarządzaniu biznesem, w: Innowacje zarządcze w biznesie i sektorze publicznym, praca zbiorowa pod redakcją H. Bienioka, T. Kraśnickiej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice.
• Kozielski R. red., (2006), Wskaźniki marketingowe, Oficyna Ekonomiczna, Wydanie II poszerzone, Kraków.