Warianty tytułu
Determinants of a City's Image
Języki publikacji
Abstrakty
Celem artykułu jest wskazanie głównych determinant wizerunku miasta, które powinny stać się punktem wyjścia w budowaniu strategii kształtowania wizerunku miasta. Autorka wyróżnia determinanty związane z makrootoczeniem miasta, jego potencjałem wewnętrznym, cechami obsługiwanego segmentu rynku i psychologicznymi cechami nabywców. Podkreśla też znaczenie procesów komunikacji oraz kontaktów interpersonalnych odbiorców oferty miejskiej. Zaznacza ponadto, że odpowiednio zaplanowana kompozycja marketingu może skutecznie oddziaływać na pożądany wizerunek miasta. (abstrakt oryginalny)
The objective of the article is to present the main determinants of a city's image which should become the starting point for building a strategy of developing the city's image. The authoress differentiates the determinants related to the city's macro-environment, its internal potential, the features of the market segment serviced and the psychological features of buyers. She also emphasises the communication processes and interpersonal contacts of the recipients of the city's offering. Furthermore, she points out that an appropriately planned marketing mix can have an effective influence on the required image of the city. (original abstract)
Twórcy
Bibliografia
- W. Budzyński, Zarządzanie wizerunkiem firmy. Warszawa 2002, s. 126.
- M. Bogdański, Atrakcyjność inwestycyjna a poziom urbanizacji polskich województw, „Samorząd Terytorialny" 2009/1-2, s. 30-31.
- M. Czornik, Miasto. Ekonomiczne aspekty funkcjonowania, Katowice 2004, s. 24.
- B. Gardner, S. Levy, The product and the Brand, „Harvard Business Review" 1985, s. 37.
- A. Glińska-Neweś, Strategia kształtowania kultury organizacyjnej, „Organizacja i Kierowanie" 1999/1, s. 55-60.
- M. Haffer, S. Sudoł, J. Szymczak (red.), Marketingowe testowanie produktów. Warszawa 2000, s. 21.
- M.J. Hatch, M. Schultz, Relation between Organizational Culture, Identity and Image, „Journal of Marketing" 1997/5-6, s. 357.
- J. Komorowski, Marketing miejski i jego znaczenie we współczesnym rozwoju miast, Poznań 1993, s. 54.
- P. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa 1994.
- A. Łuczak, Istota tożsamości miasta, „Samorząd Terytorialny" 2000/10, s. 48.
- A. Łuczak, Wizerunek miasta, „Samorząd Terytorialny" 2001/1-2, s. 83.
- T. Markowski, Zarządzanie rozwojem miast, Warszawa 1999, s. 214.
- J. Penc, Rynkowy wizerunek firmy, „Marketing Serwis" 1998/4.
- G. Piccinato, Wszystkie miasta są historyczne, w: K. Broński, J. Purchla, Z.K. Zuziak (red.), Miasto historyczne. Potencjał dziedzictwa, Kraków 1997, s. 19-24.
- M. Schneider, Marketingorientierte Standortpolitik: Theoretische und Konzeptionelle Grundlagen, w: Stadt- und Regionen- marketing, Hanover 1993, s. 70.
- B. Słomińska, Gmina w procesach stymulowania przedsiębiorczości, „Samorząd Terytorialny" 2007/3. s. 20.
- M. Sobocińska, Kola instytucji kultury w kreowaniu marki miasta, „Marketing i Rynek" 2009/1, s. 22.
- A. Stanowicka-Traczyk, Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Bydgoszcz 2008.
- A. Szromnik, Marketing terytorialny jako proces kształtowania i oferowania wartości dla klientów miast i regionów, „Samorząd Terytorialny" 2007/1-2, s. 18.
- D. Szwajca, Jak zmienić wizerunek miasta, „Marketing i Rynek" 2009/2, s. 22.
- M. Szymczak (red.), Stownik języka polskiego. Warszawa 1998.
- M. Urbaniak, Wizerunek dostawcy na rynku dóbr produkcyjnych, Łódź 2003, s. 22.
- F.E. Webster Jr., Industrial Marketing Strategy, New York 1991, s. 297.
- T. Żyminkowski, Kształtowanie wizerunku banku, Poznań 2003, s. 7.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000163564495
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.