O wybranych aspektach marketingu personalnego

• Autorzy: Marian W. Brol , Waldemar Rzońca

Warianty tytułu

Chosen Aspects of Personal Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono genezę i istotę marketingu personalnego oraz omówiono jego cele i zadania. Zaprezentowano wykorzystanie idei marketing-mix w marketingu personalnym.

EN

In the paper the origin and the essence of personal marketing (PM) are presented and the diversity of the interpretation of the concept of PM and its close connection with the philosophy of Human Resource Management are described. Furthermore the division of the objectives of PM into two groups: systemic and operational is proposed, as well as the chosen PM models are characterized and compared with each other. Moreover the original idea of the use of marketing-mix for external and internal PM is suggested and described.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie personelem; Marketing personalny; Klient wewnętrzny; Zarządzanie marketingowe

EN

Personnel management; Personnel marketing; Internal customer; Marketing management

• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały
• Rocznik: 2006
• Tom: 21
• Numer: nr 79
• Strony: 227-238

Twórcy

autor

Marian W. Brol

autor

Waldemar Rzońca

Bibliografia

• ARMSTRONG M., Zarządzanie zasobami ludzkimi, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.
• BROL M., KROIK J., Wynagradzanie jako element funkcji personalnej. Analiza porównawcza filozofii zarządzania personelem, Zeszyty Naukowe WSZiF, nr 17, Wrocław 2004.
• LISTWAN T. (red.), Słownik zarządzania kadrami, C.H. Beck, Warszawa 2005.
• MAZUREK-ŁOPACIŃSKA K., Orientacja na klienta w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa 2002.
• OLSZTYŃSKA A., Marketing wewnętrzny w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo AE, Poznań 2005.
• OTTO J., Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, C.H. Beck. Warszawa 2004.
• SCHWAN K., SEIPEL K.G., Marketing kadrowy, C.H. Beck, Warszawa 1995.
• STYŚ A. (red.), Marketing, jak to się robi, Ossolineum, Warszawa 1992.
• WIERNEK B., Zarządzanie zasobami ludzkimi, Oficyna Wydawnicza TEXT, Kraków 2001.
• ZBIEGIEŃ-MACIĄG L., Marketing personalny, Business Press, Warszawa 1996.