CSR jako narzędzie budowania wizerunku firmy

• Autorzy: Ewa Głuszek

Warianty tytułu

CSR as a Tool of Corporate Image Creating

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka uporządkowała i opisała czynniki budujące wizerunek przedsiębiorstwa wśród różnych grup interesariuszy, koncentrując się głównie na relacjach ze społeczeństwem i społecznością lokalną. Autorka spróbowała także odpowiedzieć na pytanie, o rolę społecznej odpowiedzialności w kreowaniu pozytywnego wizerunku rynkowego firmy i determinanty wyboru określonych inicjatyw społecznych.

EN

The author examines the links between corporate reputation and corporate social responsiveness. Many empirical studies provide evidence that CSR is positively associated with corporate image, but they also show that links may be more complex than has been suggested so far. A firm's industry and its size are two key factors that influence the fit between social performance and firm reputation. For the purposes of reputation building, there is a need to tailor CSR activities in light of both a firm size and the nature of its principle business activity. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Wizerunek przedsiębiorstwa; Działalność społeczna

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Company image; Social activity

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 5 Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw
• Strony: 193-203

Twórcy

autor

Ewa Głuszek

Bibliografia

• Altkorn J., Wizerunek firmy, Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej, Dąbrowa Górnicza 2004.
• Budzyński W., Wizerunek firmy, Poltext, Warszawa 2003.
• Brammer S., Pavelin S., Building a good reputation, "European Management Journal" 2004 Vol. 22 No 6.
• Cone C., Feldman M., Da Silva A., Filantropia jako narzędzie marketingu, "Harvard Business Review Polska" 2004.
• Fombrun Ch., Reputation. Realizing Value from the Corporate Image, Harvard Business School Press, Boston, Massachusetts 1996.
• Głuszek E., Zarządzanie zasobami niematerialnymi przedsiębiorstwa, AE, Wrocław 2004.
• Huber K., Image czyli jak być gwiazdą na rynku, Business Press, Warszawa 1994.
• Kietliński K., Reyes V., Oleksyn T., Etyka w biznesie i zarządzaniu, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005.
• Kotler P., Marketing, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Kotler P, Lee N., Corporate Social Responsibility. Doing the Most Good for Your Company and Your Cause, John Wiley & Sons, Hoboken 2005.
• Van Rekom J., Deriving an operational measure of corporate identity, "European Journal of Marketing"1997 Vol. 31 No 5/6.