Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Autorka zauważa, że konsumenci nie różnią się od przeciętnego użytkownika kultury, w równym stopniu w niej uczestniczą, zatem współtworzą ją i odczytują zawarte w niej komunikaty. Zadanie polega na odnalezieniu takich znaków, które w sposób umiejętnie użyty na opakowaniu produktu pozwolą konsumentom na zdekodowanie ich jako komunikatu mówiącego o tym, co dana marka ma komunikować. Według autorki istotne jest także to, by komunikat był odczytywany powszechnie, a nie tylko w jednym kręgu kulturowym. Są znaki i symbole, które w różnych kulturach, a wręcz w różnych kontekstach różnie znaczą, podobnie jak są takie, których znaczenie na skutek doświadczeń z kulturą masową uzyskało wymiar globalny. W artykule omówiono tę kwestię na przykładzie bieli i jej postrzegania przez konsumentów.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000160404480
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.