Dwa oblicza reklamy internetowej

• Autorzy: Justyna Adamczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka jest zdania, że współpraca użytkowników sieci oraz wydawców serwisów www powinna być oparta na obustronnej korzyści. Według niej, z racji aktywnego korzystania z darmowych zasobów wiedzy i informacji internauci mogliby pokazać chęć aktywnej partycypacji w reklamach internetowych (zakładając, że przekaz reklamowy znajdowałby się w sferze ich oczekiwań i preferencji). Z drugiej strony, aby wypracować optymalny model współpracy, właściciele serwisów powinni zdaniem autorki zadbać o personalizację reklamy, a użytkownicy stron o zmianę świadomości i nastawienia do rynku reklamy. Autorka twierdzi, że brak kompromisu może spowodować upadek portali, a dostęp do wszelkich treści będzie poprzedzał audiowizualny wielominutowy blok reklamowy bez możliwości wyłączenia.

Słowa kluczowe

PL

Reklama w internecie; Użytkownicy internetu; Portale internetowe; Efektywne komunikowanie

EN

Internet advertising; Internet users; Web portals; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 5
• Strony: 21-23

Twórcy

autor

Justyna Adamczyk