Jak cię widzą, tak cię piszą

• Autorzy: Jan Matysik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor podkreśla, że każda marka ma unikalną tożsamość, czyli określa, czym naprawdę dana marka jest, jakimi się kieruje wartościami i jaką ma filozofię działania. Wizerunek natomiast zdaniem autora jest jedynie obrazem, który budowany jest w naszym umyśle i tworzony przez całą misterną sieć asocjacji. Składają się na niego między innymi nasze własne przekonania, wyobrażenia na temat marki pochodzące z mediów, w tym z reklam, doświadczenia osobiste z samymi produktami oraz doświadczenia z firmą, jej pracownikami, a nawet pojazdami. Artykuł zawiera próbę odpowiedzi na pytanie jak stworzyć takie wizualne rozwiązania, które będą poprawnie komunikowały tożsamość marki.

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Budowanie świadomości marki; Efektywne komunikowanie

EN

Company image; Company's visual identification; Branding; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 5
• Strony: 10-13

Twórcy

autor

Jan Matysik