Czasopismo
Tytuł artykułu
Warianty tytułu
Usage of marketing in cultural institutions
Języki publikacji
Abstrakty
W świetle prezentowanych w artykule badań można powiedzieć, że instytucje kultury powinny rozwijać sferę instrumentalno-czynnościową marketingu. Oprócz prowadzenia badań marketingowych, dotyczy to również urozmaicania form sprzedaży biletów, a także zwiększania zakresu stosowania zindywidualizowanych i stymulujących do aktywnego uczestnictwa w kulturze rozwiązań w procesie komunikowania wartości. Istotnym warunkiem profesjonalizacji rozwiązań stosowanych przez instytucje kultury w zakresie marketingu jest rozwijanie służb marketingowych, a także podwyższanie poziomu kompetencji i kwalifikacji zatrudnionych w nich pracowników. (abstrakt oryginalny)
The paper was based on results of research carried out with CAWI technique in December 2007 among institutions providing cultural services. In terms of respondent groups, the research embraced managing directors, artistic directors or managers, marketing managers, promotion managers, sales managers, as well as Marketing Department employees and culture institution owners. Cultural institutions more strongly underline the part of marketing in achieving their aims accomplished in the market. These statements however do not go together with applying of basic rules of marketing, because over 70% of institutions do not conduct market researches and what is more, only every third takes into account receivers' expectations and preferences while creating their offers. However cultural institutions make benefits from applying of marketing actions, mostly seen in increased number of viewers and image improvement, but also in increased sales and interest in the art. This indicates purposefulness of marketing range enlargement mainly in advertising area and other forms of promotion, as well as in creation of relations with customers, sponsors and media. (original abstract)
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000158056292
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.