Meandry marketingu bezpośredniego

• Autorzy: Klemens Białecki

Warianty tytułu

The intricacies of direct marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Termin "marketing bezpośredni" został po raz pierwszy użyty prawdopodobnie przez Ph. Kotlera w 1979 r. Większość autorów używa właśnie definicji Kotlera w swoich publikacjach. Autor prezentowanego artykułu dowodzi, że definicja Kotlera nie jest poprawna i prezentuje własną definicję marketingu bezpośredniego, którą omawia na tle teorii i praktyki. (abstrakt oryginalny)

EN

The term "direct marketing" was probably used firstly by Ph. Kotler in his book Marketing Management Planning and Control, edited in 1979. Author defined that term as "the shortest distribution channel including two levels: selling the goods by the producer directly to the consumer". In latter editions of the book, he changed the definition and defined Direct Marketing as "marketing which uses various advertising media to interact directly with consumers to make direct response." Latter (1994) he added "(...) and/or transaction in any place". The majority of Authors are applying Kotler's definition in their marketing publications. Also authors of Leksykon marketingu (1998) applies the former Kotler's direct marketing definition. The target of the article is to proof that the Kotler's definition is not correct. Author presents the proposal of his own definition and argues these proposal, basing on the theory and practice connected to discussed subject. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing bezpośredni; Teoria marketingu

EN

Marketing; Direct marketing; Marketing theory

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 12
• Strony: 2-7

Twórcy

autor

Klemens Białecki

Bibliografia

• S. Butler, Selling, Buying and Shipping Methods, New York 1911
• K. Czupryna, Skuteczny marketing bezpośredni, IFC, Kraków 2004
• Fact Book on Direct Response Marketing, Direct Marketing Association, Key Note Publications, London 1988.
• K. Fonfara, Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 1999
• Ph. Kotler, Marketing. Management, Analysis, Planning and Control, Prentice Hall. New Yersey 1979.
• Ph. Kotler i in., Marketing. Podręcznik Europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Leksykon marketingu, praca zbiór, pod red. J. Altkorna, T. Kramera, PWE, Warszawa 1998, s. 143.
• J. McCarthy, Basic Marketing, Irwing 1979.
• J. Otto, Marketing relacyjny, czyli jak zaprzyjaźnić się z klientem, PWE, Warszawa 1994.
• A. Shaw, Problems in Market Distribution, Cambridge 1915.