Pierwszy i drugi obieg - współczesne wyzwania dla marketingu

• Autorzy: Piotr Tarka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiony tu artykuł wychodzi naprzeciw aktualnym trendom w marketingu. Autor traktuje opisywaną materię bardzo szeroko, zestawiając marketing klasyczny (pierwszego obiegu) ze współczesnym marketingiem (drugiego obiegu). Artykuł próbuje nakreślić główne procesy w nowym marketingu i wynikające z nich konsekwencje dla firm oraz klientów. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie strategiczne; Strategia marketingowa; Marketing; Rynek informatyczny

EN

Strategic management; Marketing strategy; Marketing; Information technology (IT) market

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 9
• Strony: 42-45

Twórcy

autor

Piotr Tarka

Bibliografia

• [1] ANSOFF H.I., Corporate strategy - An Analytical Approach to Business, Policy for Growth and Expansion, McGraw-Hill. New York 1965, s. 9.
• [2] CASTENOW D., Nowy marketing w praktyce, PWE, Warszawa 1996, s. 200-256.
• [3] GEFFROY E.K., Clienting, Placet, Warszawa 1996, s. 107-124.
• [4] GERKEN G., Abschied vom Marketing - Die Trends für das Jahr 2000, Dusseldorf 1990.
• [5] KOTLER Ph., Kotler odpowiada na pytania na temat marketingu, Rebis, Poznań 2004, s. 39.
• [6] McKENNA R., Marketing Is Everything, ,,Harvard Business Review", vol. 69, no. January-February 1991, s. 65-79.
• [7] NAISBITT J., Megatrendy, Wyd. Zysk i Spółka. Poznań 1997, s. 144.
• [8] PORTER M.E., Porter o konkurencji, PWE, Warszawa 2001, s. 80.
• [9] RAPP S., COLLINS T., The Great Marketing Turnaround: The Age of the Individual and How to Profit It, Prentice Hall, New York 1990.
• [10] TARKA P., GRZESIOWSKI M., Strategia kreowania u klientów potrzeb nabywania produktów, ,,Organizacja i Kierowanie" 2007, s. 71-76.
• [11] TOFFLER A., Trzecia fala, PIW, Warszawa 1985, s. 134-160.