Finansowe mierniki oceny działań marketingowych przedsiębiorstwa

• Autorzy: Wojciech Grzegorczyk

Warianty tytułu

Financial Measures of the Marketing Activities of the Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Opisano mierniki oceny działań marketingowych. Przedstawiono szczegółowo stopę zwrotu z inwestycji marketingowej, która może być stosowana do pomiaru rezultatów marketingowych przedsięwzięć bieżących i długookresowych. Wskazano na trudności jakie towarzyszą pomiarowi rezultatów przedsięwzięć marketingowych i zalety pomiaru w ocenie trafności zastosowanych działań marketingowych

EN

Between marketing strategy and financial strategy there are mutual interdependencies. This is especially visible when the measurement of effects of marketing actions is necessary. This is when economic coefficients are used above all other means. Economic coefficients include, among others, sales dynamics, return of marketing investment, customer lifetime value, discounted cash flow brand value, cost per sale, cost per point, cost per thousand. (original abstract).

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Badania marketingowe; Metody pomiarowe; Efektywność marketingu

EN

Marketing; Marketing research; Measuring methods; Marketing efficiency

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 1200 Zarządzanie finansami firm : teoria i praktyka
• Strony: 207-215

Twórcy

autor

Wojciech Grzegorczyk

Bibliografia

• Altkorn J. (red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2003.
• Czekaj J., Dresler Z., Zarządzanie finansami przedsiębiorstw. Podstawy teorii, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Kozielski R. (red.), Mierniki marketingowe, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• Lenskold J.D., Pomiar rentowności inwestycji marketingowych, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.
• Waniowski P., Strategie cenowe, PWE, Warszawa 2003.