Nic między premium a economy?

• Autorzy: Alicja Cybulska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka zajmuje się analizą trendów konsumenckich. Jej zdaniem konsumenci poszukują produktów „najlepszych” lub „najtańszych”, nie ma osób, które cenią „średniość”. W związku z tym trendem staje się oszczędzanie na produktach, które mają mniejszą wartość emocjonalną, po to, by odłożyć na wymarzoną markę. Sam fakt powszechnego robienia codziennych zakupów w supermarketach czy kupowanie marek własnych jest elementem tego zjawiska. Marki z segmentu średniego, które w przyszłości wybiorą drogę podnoszenia swojego wizerunku do segmentu premium, muszą jednak zdaniem autorki pamiętać o konieczności zbudowania emocjonalnej więzi z konsumentem. Jeśli bowiem im się to nie uda, padną ofiarą oszczędzania na produktach nieważnych emocjonalnie.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Marketing produktu; Formy oszczędzania; Psychologia konsumenta

EN

Product brand; Product marketing; Saving forms; Consumer psychology

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 4
• Strony: 6-8

Twórcy

autor

Alicja Cybulska