Program marketingu narodowego w kontekście członkostwa Polski w Unii Europejskiej

• Autorzy: Marta Hereźniak , Justyna Morawska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pojęcie marketingu narodowego zaczęło się pojawiać dopiero w ostatniej dekadzie XX w. Zjawisko to wiąże się z poszukiwaniem przez kraje metod oceny własnych atutów i szans oraz skutecznych sposobów podnoszenia konkurencyjności i ożywiania gospodarki, co zyskuje szczególne znaczenie w dobie procesów globalizacyjnych i integracyjnych. Członkostwo Polski w UE stawia przed nami wiele wyzwań dotyczących szeroko pojętej konkurencyjności. Sprostanie tym wyzwaniom oznacza osiągnięcie stanu, w którym polskie firmy, towary, usługi, miejsca, wytwory kultury, zasoby ludzkie oraz instytucje będą rozpoznawalne, pozytywnie kojarzone i będą reprezentowały ponadstandardową wartość dla odbiorców w Europie i na świecie. W tej perspektywie Polska powinna stać się marką-parasolem, wspierającą i wyróżniającą polskie (szeroko pojęte) produkty. Realizacji tych właśnie celów ma służyć program marketingu narodowego czyli skoordynowany i strategicznie zarządzany program budowania wyrazistej, rozpoznawanej i budzącej pozytywne skojarzenia marki kraju, rozumianej jako kompozycja atrakcyjnego wizerunku i dobrej reputacji kraju za granicą. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Marketing międzynarodowy; Marketing; Marketing polityczny; Polityka marketingowa; Strategia marketingowa

EN

International marketing; Marketing; Political marketing; Marketing policy; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 8
• Strony: 8-15

Twórcy

autor

Marta Hereźniak

autor

Justyna Morawska

Bibliografia

• M. A. Boruc, M. Kłoczko, Aneks. Marka dla Polski. W: W. Olins, O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004, s. 265
• Brand for Poland. Advencing Poland's National Identity, materiały IMP, Warszawa 2004
• Defining the Polish Brand, Core Idea, Brand Attributes and Brand Benefits materiały IMP, Warszawa 2004
• E.D. Jaffe, I.D. Nebenzahl, National Image and Competitive Advantage. The Theory and Practice of Country of Origin Effect, Copenhagen Business School Press, Copenhagen 2001.
• LA. Kleppe, N.M. Iversen, I.G. Stensaker, Country Images in Marketing Strategies: Conceptual Issues and Empirical Asian Illustration, „Journal of Brand Management" 2002, No. 1 (September).
• W. Olins, Trading Identities, The Foreign Policy Centre, London 1999, s. 12-15
• R. Zajdler, Promocja krajowych towarów przemysłowych i rolno-spożywczych w świetle prawa wspólnotowego. Analiza, U KIE, Warszawa 2004 (http://www2.ukie.gov.pl).