Zarządzanie projektami badań marketingowych

• Autorzy: Tomasz Boskar
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zarządzanie projektami badawczymi odnosi się do różnych źródeł pozyskiwania informacji w sposób zintegrowany. Dla projektów badawczych, jako działań jednorazowych, powoływanych na potrzeby konkretnych zadań, bardzo pomocne okazuje się zastosowanie różnych metod zbierania danych w tym różnych źródeł wtórnych. Jednak koszty prowadzenia badań pierwotnych zmuszają do planowania ich efektywnego wykorzystania. Duży wpływ projektów na zarządzanie firmą dyktuje taki sposób pozyskiwania informacji o rynku. Zarządzanie projektami obejmuje znacznie większy obszar decyzyjny niż odnoszący się do pojedyńczego badania. Decyzje z zakresu zarządzania projektami odnoszą się do zachowania właściwej kolejności etapów procesu badawczego, kontroli badania, integrowania poszczególnych źródeł pozyskiwania informacji, budowy harmonogramu prac badawczych. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Zarządzanie projektem; Informacja marketingowa; Proces decyzyjny

EN

Marketing research; Project management; Marketing information; Decision proces

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 1
• Strony: 15-19

Twórcy

autor

Tomasz Boskar

Bibliografia

• M. Bąk, P. Kulawczyk, Wykorzystanie Internetu w procesach rozwojowych małych i średnich przedsiębiorstw, Instytut Badań nad Demokracją i Przedsiębiorstwem Prywatnym, Warszawa 2000.
• Y.Y. Chong, E.M. Brown, Zarządzanie ryzykiem projektu, Dom Wydawniczy ABC, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2001, s. 19.
• N.K. Denzin, Y.S. Lincoln, Handbook of Qualitative Research, Sage Publications, London 1994, s. 214-215.
• M. Jaciow, Badania marketingowe w procesie decyzyjnym. [w:] Badania marketingowe. Metody, tendencje, zastosowania, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, AE, Wrocław 2003, s. 75.
• Z. Sawiński, P.B. Sztabiński, F. Sztabiński, Podręcznik ankietera, IFIS PAN, Warszawa 2000, s. 21.
• STRATEGOR, Zarządzanie firmą, PWE, Warszawa 1995, s. 365.