Pułapki reklamy porównawczej

• Autorzy: Andrzej Falkowski , Agnieszka Woźnica

Warianty tytułu

Traps of comparative commercial. Psychological and legal approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiony artykuł jest wstępem teoretycznym do analizowanego problemu efektywności reklamy porównawczej. Komparatywny przekaz reklamowy przedstawiony został z dwóch perspektyw, psychologicznej i prawnej. Kwestie prawne scharakteryzowane zostały odrębnie dla regulacji europejskiej i amerykańskiej ze względu na odmienność przepisów w obu tych porządkach prawnych. Duży nacisk został położony na problemy związane z różnicami w oddziaływaniu reklamy porównawczej i reklamy konwencjonalnej w aspekcie psychologicznym i marketingowym. Kwestie te omówione zostały poprzez analizę przeprowadzonych ostatnio wyników badań. Chociaż naukowe rozważania dotyczące reklamy porównawczej ciągle jeszcze pozostaje domeną Amerykanów, to jednak coraz częściej w Europie reklama porównawcza staje się ważnym obiektem eksperymentów naukowych i ciekawym tematem analiz. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents a theoretical introduction to the problem concerning the influence of comparative commercials on consumers. A comparative commercial has been presented from two different perspectives: legal and psychological. Due to distinctions between legislative orders in Europe and in the U.S.A., legal issues have been described separately for each regulation. A special attention was drawn on differences in influencing of comparative and conventional commercial analyzed from psychological and marketing point of view. These problems have been discussed with reference to recently carried out research. Although deliberations on comparative commercial are still under the close inspection in the U.S.A., in the Europe they become more and more the important object of experiments and scientific studies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania reklamowe; Reklama porównawcza; Strategia reklamy

EN

Advertising research; Comparative advertising; Advertising strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 1
• Strony: 17-23

Twórcy

autor

Andrzej Falkowski

autor

Agnieszka Woźnica

Bibliografia

• M.B. Bixby, D.J. Lincoln, Legal Issues Surrounding the Use of Comparative Advertising: What the Non-prescriptive Drug Industry has Thought us, „Journal of Public Policy & Marketing" 1989, No. 1
• S.H. Britt, „New York Herald Tribune" 1956, No. 10
• Ch. Chang, The Relative Effectiveness of Comparative and Non-comparative Advertising, „Journal of Advertising" 2007, No.1
• A. Chattopadhyay, When does Comparative Advertising Influence Brand Attitude? The Role of Delay and Market Position, „Psychology & Marketing" 1998, Vol. 15
• G.G. Dasgupta, N. Donthu, The Influence of Individual Differences on the Effectiveness of Comparative Advertising, „Journal of Marketing Theory & Practice" 1993/1994, No. 4
• J.B. Gotlieb, D. Sarel, Comparative Advertising Effectiveness: The Role of Involvement and Source Credibility, „Journal of Advertising" 1991, No. 1
• D. Grewal, S. Kavanoor, E.F. Fern, C. Costley, J. Barnes, Comparative versus Noncomparative Advertising: a Meta-analysis, „Journal of Marketing" 1997, No. 4
• S.P. Jain, Positive versus Negative Comparative Advertising, „Marketing Letters" 1993, No. 4
• R.J. Lavidge, O.A. Steiner, A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness, „Journal of Marketing", 1961, No. 6
• C. Pechmann, S. Ratneshwar, The Use of Comparative Advertising for Brand Positioning: Association versus Differentiation, „Journal of Consumer Research" 1991, No. 2
• Ch.J. Romano, Comparative Advertising in the United States and France, „Northwestern Journal of International Law & Business" 2005, No. 2
• A.T. Shao, Y. Bao, E. Gray, Comparative Advertising Effectivenes: A Cross-cultural Study, “Journal of Current Issues & Research in Advertising” 2004, No. 2
• M. Schwaiger, C. Rennhak, C.R. Taylor, H.M. Cannon, Can Comparative Advertising Be Effective in Germany? A Tale of Two Campaigns, “Journal of Advertising Research” 2007, No. 1
• W.R. Swinyard, The interaction between Comparative Advertising and Copy Claim Variation, „Journal of Marketing Research" 1981, No. 2
• D.V. Thompson, R.W. Hamilton, The Effects of Information Processing Mode on Cconsumers' Responses to Comparative Advertising, „Journal of Consumer Research" 2006, No. 4
• W.L. Wilkie, P.W. Farris, Comparison Advertising: Problem and Potential, „Journal of Marketing" 1975, No. 4