Zmiana strategii marki w procesie rozwoju przedsiębiorstwa

• Autorzy: Iwona Posadzińska

Warianty tytułu

A Change of Brand Strategy in a Corporate Growth Process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono definicję marki, jej znaczenie, jakość i wizerunek oraz lojalność nabywców wobec danej marki. Opisano również zmianę strategii marek na przykładzie Przedsiębiorstwa Cukierniczego „Jutrzenka” S.A. Firma ta posiada wieloletnią tradycję, produkuje wyroby wysokiej jakości, które są znane wśród konsumentów.

EN

Brand has a fundamental significance in creation of market position of an enterprise. Decisive factors of brand capital value: loyalty of customers, awareness, perceived quality, associations connected with the brand and other elements. The article presents the case of Przedsiębiorstwo Cukiernicze "Jutrzenka" S.A. in the context of a change of brand mark and creation of a strategy of two parallel brands - Jutrzenka i Goplana. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Studium przypadku; Marka przedsiębiorstwa; Marka produktu; Rozwój przedsiębiorstwa

EN

Case study; Enterprise's brand; Product brand; Enterprise development

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 88
• Strony: 169-177

Twórcy

autor

Iwona Posadzińska

Bibliografia

• Altkorn J., Kramer T, (red.) [1988], Leksykon marketingu, PWE, Warszawa
• Dębski M. [2004], Polskie marki produktowe w okresie przemian gospodarczych, Marketing i Rynek, nr 7
• Filipek J. [2004], Marka doskonalona bez końca, Marketing i Rynek, nr 4
• Frąckiewicz E., Karwowski J., Karwowska M., Rudawska E. [2004], Zarządzanie marketingowe, PWE, Warszawa
• Górska-Warsewicz H., Pakaszewska-Reindl T. [2002], Marka na rynku produktów żywnościowych, Wydawnictwo SGGW, Warszawa
• Gutowska K., Ozimek I. [2002], Badania marketingowe na rynku żywności, Wydawnictwo SGGW, Warszawa
• Kędzior Z. (red.) [2003], Konsument na rynku: postawy wobec produktów, Wydawnictwo AE, Katowice
• Kotler P. [1999], Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa
• Kuśnierski S., Ostrowski D. [2004], Marketing: podstawowe pojęcia i procedury, WSE, Warszawa
• Mikołajczyk B., Wolny R. [2004], Marki dóbr i usług w opinii konsumentów, Marketing i Rynek, nr 4