Efektywność wydatków marketingowych

• Autorzy: Dariusz Grądek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Strategia firmy, zdaniem autora, powinna odpowiadać na każde postawione pytanie, związane z modelem biznesowym danej organizacji. Wtedy przedsiębiorstwo zdobędzie przewagę konkurencyjną zaspokajając potrzeby klienta i będzie wstanie te potrzeby wykreować. Tylko wtedy osiąga ponadprzeciętne zyski za poniżej przeciętne koszty. Wszystkie inwestycje marketingowe powinny zależeć od przyjętej strategii przedsiębiorstwa, która powinna być przemyślaną wizją i planem działania oraz powinny być tak alokowane, aby charakteryzowały się najwyższą stopą zwrotu. Żeby pomóc w osiągnięciu tego celu, autor podaje 12 wskaźników przydatnych przy analizie skuteczności wydatków marketingowych.

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Wydatki na reklamę; Planowanie strategiczne; Planowanie marketingowe; Zarządzanie marketingowe

EN

Marketing strategy; Expenditures on advertising; Strategic planning; Marketing planning; Marketing management

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 10
• Strony: 78-82

Twórcy

autor

Dariusz Grądek

Bibliografia

• P.R. Dickson, Toward a General Theory of Competitive Rationality, Journal of Marketing, 1992, vol. 56.
• R. Kozielski, Wskaźniki marketingowe, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.