Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Autor wymienia sześć kategorii powodów skłaniających klientów do zakupu. 1) Funkcjonalne cechy produktów: co produkt robi, jak to robi, z jaką trwałością? 2) Estetyczny aspekt produktów: zaspokajanie potrzeby piękna, oddziaływanie form plastycznych. 3) Doświadczenie zakupu, konsumpcji i posiadania: samopoczucie nabywcy, własny obraz nabywcy. 4) Osobowość i styl marki: w jaki sposób określa nabywcę wobec otoczenia, reprezentowanie określonego stylu, przynależność do określonej grupy. 5) Cena: na co mnie stać?, postrzegana wartość. 6) Ciekawa opowieść przypisana do marki: możliwość uczestnictwa w określonym świecie, zaspokajanie potrzeby ucieczki ze świata realnego. Wiedząc to autor zastanawia się jak skutecznie pozycjonować daną markę i jak kształtować jej komunikację, aby zapewnić jej silna pozycję na rynku.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000106658023
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.