Binarny świat konsumenta

• Autorzy: Krzysztof Polak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor stawia następujące tezy kluczowe: konsumenci, będąc uczestnikami kultury, porządkują świat według binarnych opozycji. Binarne opozycje są specyficzne dla danej kultury i subkultury. Badania semiotyczne pozwalają na identyfikację tych opozycji i posłużenie się nimi w celu rozwiązania problemu marketingowego. Dla produktów o ograniczonym zasięgu kulturowym istotne są te opozycje, które są specyficzne dla danej grupy kulturowej, dla produktów o charakterze między kulturowym te, które są wspólne dla rożnych kultur.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Pozycjonowanie marki; Strategia komunikowania; Badanie rynku

EN

Marketing communication; Brand positioning; Communication strategy; Market research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 9
• Strony: 8-11

Twórcy

autor

Krzysztof Polak