Ocena kampanii reklamowych w polskich przedsiębiorstwach

• Autorzy: Robert Nowacki

Warianty tytułu

Evaluation of Advertising Campaigns Conducted by Polish Businesses

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W publikacji dokonano analizy efektywności środków promocji wykorzystywanych przez polskie przedsiębiorstwa poprzez ocenę kampanii reklamowych zrealizowanych w ostatnich latach. Autor szczególną uwagę zwrócił na stały i dynamiczny rozwój różnorodnych metod dotarcia do świadomości odbiorców usług i produktów w Polsce.

EN

The author presents analyse of effectiveness of means of promotion used by Polish businesses, by evaluating advertising campaigns implemented in the recent years. The author pays special attention to the steady and dynamic development of diverse methods used for addressing Polish buyers of goods and services. (MP)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Efektywność reklamy; Reklama; Promocja przedsiębiorstwa

EN

Advertising campaign; Advertising efficiency; Advertising; Promotion of enterprise

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2006
• Numer: z. 70
• Strony: 54-67

Twórcy

autor

Robert Nowacki

Bibliografia

• 1. Aaker D. A., Batra R., Myers J. G., Advertising Management, Prentice Hall International, New Jersey 1996.
• 2. Beliczyński J., Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą, Antykwa, Kraków 1999.
• 3. Bumba L., Sissors J. Z., Advertising - media - planning, NTC Business Books, Lincolnwood 1994.
• 4. Czarnecki A., Korsak R., Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa 2001.
• 5. Komunikacja marketingowa, praca zb. pod red. M. Rydla, ODDK, Gdańsk 2001.
• 6. Kotarbiński T., Traktat o dobrej robocie, PWN, Warszawa 1969.
• 7. Nowacki R., Strużycki M., Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002.
• 8. Sztucki T., Encyklopedia marketingu, Placet, Warszawa 1998.
• 9. Sztucki T., Marketing. Sposób myślenia, system działania, Placet, Warszawa 1992.
• 10. Wiktor J. W., Promocja. System komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001. LI. Wskaźniki marketingowe, praca zb. pod red. R. Kozielskiego, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.