Marki na rynku budowlanym

• Autorzy: Joanna Okupska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka pisze, że w opinii 70 proc. respondentów, marka wywiera bardzo istotny wpływ na proces podejmowania decyzji o zakupie materiału budowlanego, identyfikuje bowiem producenta, który firmując swoje wyroby, daje niejako obietnicę ciągłego dostarczania konkretnego zbioru korzyści i usług o stałej i sprawdzonej jakości. Z punktu widzenia konsumenta stosowanie marek na rynku budowlanym jest pomocne, ponieważ: dobre marki są łatwe do zidentyfikowania, co ułatwia zakup, marka ochrania konsumentów poprzez zapewnienie im stałej jakości danego produktu, marka dostarcza składnika satysfakcji (często prestiż wiąże się z nazwą marki), marka zapewnia konsumentom porównywalną jakość, bez względu na to, gdzie produkt jest nabywany, firmy markowe dbają o jakościowe udoskonalanie produktów w celu utrzymania silnej pozycji marki na rynku.

Słowa kluczowe

PL

Raporty gospodarcze; Jakość produktów budowlanych; Materiały budowlane; Wartość marki; Przemysł budowlany

EN

Economic reports; Quality of construction products; Building materials; Brand value; Construction industry

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 8
• Strony: 63-66

Twórcy

autor

Joanna Okupska