Symbole i znaki rynku

• Autorzy: Krzysztof Polak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Semiotyka kulturowa zamiast bezpośredniego badania konsumentów proponuje badanie kultury, czyli tego, co w rzeczywistości konstruuje konsumentów. Kultura rozumiana jako system reguł, norm czy wzorców jest czymś, czego nie można zobaczyć bezpośrednio, na własne oczy. Możemy natomiast dostrzec przejawy tych reguł w konkretnych zachowaniach, sytuacjach, preferencjach lub też w książkach, filmach, reklamach itp. Z punktu widzenia semiotyki, kluczowym mechanizmem kultury jest komunikowanie - tworzenie i wymiana treści (tzw. tekstów kultury) poprzez systemy znaków i symboli. W treściach tych wyraża się cała istota danej kultury czy subkultury i dlatego stanowią one główny obiekt zainteresowania badaczy.

Słowa kluczowe

PL

Znaki towarowe; Komunikowanie marketingowe; Kultura; Komunikowanie

EN

Trademarks; Marketing communication; Culture; Communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 8
• Strony: 38-41

Twórcy

autor

Krzysztof Polak

Bibliografia

• Alexander, Monty, Codesand Context: Practical Semioticforthe Qualitative Reasercher, MRS Conference 2000.
• Chandler, Daniel, Semiotics: The Basics, Ro-utledge, London, UK.2002.
• Evans, Malcolm; Harvey, Michael, Decoding competitive propositions: a semiotic alternative to traditional advertising research, International Journal of Market Research Vol. 43 Quarter 2,2001.