Kod złamany, rynek zdobyty (case study)

• Autorzy: Maja Piotrowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor prezentuje składniki sukcesu strategii marketingowej cyklu programów Discovery Channel. Został on nagłośniony poprzez szeroko zakreśloną, kompleksową kampanię marketingową składającą się zarówno z działań reklamowych, jak również marketingu bezpośredniego z elementami akcji niestandardowych oraz public relations. Celem kampanii było zachęcenie konsumentów do oglądania cyklu o kodzie Leonarda da Vinci na kanale Discovery oraz Weekendu Teorii Spiskowych. Ze względu na tematykę proponowanych programów, kampania prowadzona była na różnych platformach, trafiających do jak największej rzeszy odbiorców.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Promocja; Kampanie reklamowe; Strategia marketingowa

EN

Marketing communication; Promotion; Advertising campaign; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 8
• Strony: 26-28

Twórcy

autor

Maja Piotrowska