Wycena marki na podstawie opłat licencyjnych

• Autorzy: Aleksandra Paszkiewicz

Warianty tytułu

Brand Valuation Based on the Royalty Payments Method

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wycena marki na podstawie wielkości opłat licencyjnych opiera się na założeniu, że marka jest warta tyle, ile wynosi "zwolnienie" jej właściciela z płacenia opłat licencyjnych na rzecz innego podmiotu. W metodzie tej zakłada się hipotetycznie, że właściciel marki musiałby płacić za umożliwienie posługiwania się nią, przy czym wysokość tych że hipotetycznych opłat stanowi wartość marki. Nie będąc zmuszonym licencjonować markę, właściciel jest tym samym zwolniony z ponoszenia opłat związanych z posługiwaniem się nią. Wycenę marki opartą na porównywalnych opłatach licencyjnych pokazano na przykładzie metodologii stworzonej przez amerykańską firmę konsultingową, Consor.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this paper is to present the method of brand value estimation based on the royalty payments. This approach values a brand by reference to the amount of royalty that the owner has been relieved from paying to a third party due the fact that owner has full legal and beneficial title to the brand. Under this approach the value is calculated as the net present value of the expected annual royalty payments that the company would have had to pay a third party under a hypothetical licensing arrangement. The royalty payment stream is calculated by applying an assumed royalty ratę to the stream of net sales revenue expected to be generated in the future.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka przedsiębiorstwa; Wartość przedsiębiorstwa; Studium przypadku; Wycena marki

EN

Enterprise's brand; Enterprise value; Case study; Brand valuation

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 2
• Strony: 181-186

Twórcy

autor

Aleksandra Paszkiewicz

Bibliografia

• Anson, W. (1996), Establishing Market Yalue for Brands, Trademarks and Marketing Intangibles, "Business Valuation Review", June.
• Anson, W.(2001), What's It Worth ? The Brand Value Equation, "The Li-censing Journal", Nov./Dec.
• Anson, W.(2002), Trademark Valuation: The How, When and Why, "Client Times", August, vol. 10, no.3.
• Lefton,T., Anson, W. (1996), How Much Is Your Brand Worth?, "Brand-week", Jan.29.
• Ile za nazwę Daewoo (2002), Gazeta Wyborcza z dn. 1/2.06.2002.
• Kall, J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Paszkiewicz, A., (2004), Wycena i monitorowanie zmian w wartości marki w oparciu o rynkową wartość firmy, Zeszyt Naukowy UG, Zagadnienia Ekonomiki Przemysłu nr 3, Sopot.
• Rzeczpospolita (2004), Specjalny dodatek "Ranking najdroższych polskich marek", 30 czerwca.
• Smith, G.Y. (1997), Trademark Valuation, John Wiley&Sons, Inc., New York.
• www.consor.com/valuation/techniques.htm.