Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
U źródeł pozycjonowania marki tkwi przekonanie, że konsument, kupując produkty, kieruje się bardziej sercem niż rozumem. Dynamiczny rozwój rynku spowodował barzdo znaczący wzrost liczby zarejestrowanych marek przy kilkukrotnym zwiększeniu liczby emitowanych reklam. W takiej sytuacji producenci nie mieli, zdaniem autora, innego wyjścia, jak tylko zintensyfikować działania promocyjne, aby odróżnić się jakoś od konkurencji i wpłynąc na wybory konsumentów. Ci zaś stawali sie coraz bardziej zagubieni w natłoku informacji, skonfudowani zbliżonymi lub identycznymi właściwościami produktów. Badania wizerunkowe pozwalają zorientować się jakie treści powinny zostać włączone do komunikatu marketingowego.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000094908357
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.