Istota i zakres marketingu w obrocie nieruchomościami

• Autorzy: Małgorzata Uhruska

Warianty tytułu

Essential Considerations in Real Estate Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano istotę marketingu i cechy charakterystyczne obrotu nieruchomościami. Zamieszczono analizę marketingu przeprowadzoną w obrębie rynku nieruchomości. Analiza ta bazuje na podstawowej koncepcji maketingu-mix, obejmując trzech głównych uczestników tego rynku: deweloperów, zarządców i pośredników.

EN

The success of a corporation operating in a market economy depends mainly on the quality of its marketing. The nature of the marketing performed differs according to the type of transaction involved. This article presents the essence of marketing and the character of real estate turnover. The second part contains an analysis of marketing carried out in the real estate market. The analysis is based on the basic concept of "marketing-mix" as it pertains to real estate developers, agents and managers. These three participants in the real estate market use the various elements of marketing-mix - product, location, price and promotion - as superlative tools for profiting and better satisfying customers, and thereby gaining competitive advantage. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Obrót nieruchomościami; Marketing-mix; Promocja sprzedaży; Strategia marketingowa

EN

Real estate transactions; Marketing-mix; Selling promotion; Marketing strategy

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 687
• Strony: 155-168

Twórcy

autor

Małgorzata Uhruska

Bibliografia

• Altkorn J., Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1992.
• Brzeski W., Dobrowolski G., Sędek S., Vademecum pośrednika nieruchomości, KIN, Kraków 1996.
• Domański T., Kowalski R, Marketing dla menedżerów, PWN, Warszawa 2000.
• Dybowska J., Po co właściwie są nam targi?, „Zachodniopomorski Kurier Targowy" 1998, maj.
• Ficek E., Henderson T., Johnson R., Real Estate Principles and Practice, Macmillan Publ. Co., New York 1994.
• Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 2001.
• Hardek L., Internet w biurze pośrednictwa obrotu nieruchomościami, „Świat Nieruchomości" 2000/2001, nr 32.
• Podstawa zarządzania nieruchomością, pod red. M. Bryxa, Poltext, Warszawa 2000.
• Rudnicki L., Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000.
• Stachowicz-Stanusch A., Kultura marketingowa przedsiębiorstw, PWN, Warszawa 2001.
• Stefaniak N., Real Estate Marketing, Walker-Pearse, Ltd Publ., West Allis, Wisconsin 1997.
• Sztucki T., Promocja, Placet, Warszawa 1999.
• Trojanowski D., Nieruchomość komercyjna i jej miejsce, „Nieruchomości C.H. Beck" 2002, nr 44, kwiecień.
• Vademecum zarządcy nieruchomości, pod red. W.J. Brzeskiego, KIN, Kraków 2003.