Istota i zakres strategii reklamy

• Autorzy: Robert Michalik

Warianty tytułu

The Essence and Scope of Advertising Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu omówiono miejsce reklamy w hierarchii strategii przedsiębiorstwa. Zaprezentowano sposoby jej określania przez różnych autorów. Wyjaśniono pojęcia związane z tą strategią oraz ukazano jej zakres przedmiotowy.

EN

In this paper, the author discusses issues related to advertising Strategies and demonstrates the place of the advertising strategy in the company hierarchy as well as its connections with creative and media Strategies. The paper presents the methods for determining advertising Strategies most often discussed in marketing literature as well as the scope of such Strategies. The author devotes most attention to the various interpretations of strategy (broad, medium, narrow), an issue seldom featured in other publications on advertising. The nature and scope of creative and media Strategies, which are inextricably linked to advertising Strategies, are also explained. Furthermore, the article draws attention to advertising strategy terminology. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Strategia reklamy; Strategia marketingowa; Marketing-mix

EN

Advertising; Advertising strategy; Marketing strategy; Marketing-mix

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 663
• Strony: 157-168

Twórcy

autor

Robert Michalik

Bibliografia

• Arens W.F., Bovee C.L., Contemporary Advertising, Irwin Homewood Illinois 1992.
• Beliczyński J., Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą, Antykwa, Kraków 1999.
• Chandler A.D., Strategy and Structure, Cambridge-Massachussetts 1962.
• Czarnecki A., Korsak R., Planowanie mediów w kampanii reklamowej, PWN, Warszawa 2001.
• Czarnecki A. ,Nowacki W., Wybór mediów reklamy, „Marketing i Rynek" 1995, nr 7-8.
• Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1998.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & S-ka, Warszawa 1994.
• Leksykon marketingu, red. J. Altkorn, T. Krarner, PWE, Warszawa 1998.
• Mokrysz S., Jak zrobić dobrą kampanię reklamową, „Marketing i Rynek" 1998, nr 10.
• Nicholls R., Strategia reklamy, „Przegląd Organizacji" 1991, nr 12.
• Russell J.T., Lane W.R., Reklama według Ottona Kleppnera, Felberg SJA, Warszawa 2000.
• Rutkowski L, Strategie marketingowe - sposoby interpretacji, „Marketing i Rynek" 1995, nr 9.
• Shimp T.A., Advertising, Promotion Management and Marketing Communications, The Dry-den Press, Chicago 1992.
• Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995.
• Thompson A., Strickland A., Strategic Management and Case, Business Publ. Inc., Piano (Texas)1984.
• White R., Reklama, co to jest i jak się ją robi, Rzeczpospolita Businessman Book Business Press Sp. z o.o., Warszawa 1997.
• Zarządzanie strategiczne. Koncepcje, metody, red. R. Krupski, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1998.b