Tendencje zmian strategii marketingowych producentów dóbr konsumpcyjnych - w świetle wyników badań

• Autorzy: Marek Rawski

Warianty tytułu

Tendencies of Changes of Consumer Goods Producers Marketing Strategies - in the Light of the Research Results

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest prezentacja wyników badań nad rodzajami strategii marketingowych i sposobami ich realizacji, stosowanymi przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność na polskim rynku artykułów konsumpcyjnych. (fragment z tekstu)

EN

Marketing strategy is defined as a set of laws and principles outlining operational activities in enterprises, in the realm of shaping the relations with the whole near environment, as well as its individual elements: customers, competitors, intermediaries. Such a strategy is a structure of components hierarchically arranged, by the importance of particular elements of the environment for the company. Among those elements are: market scope shaping strategy, customer oriented strategy, competitors oriented strategy, intermediaries oriented strategy. From the outcome of the research one can see that consumer goods market enterprises from Poland are conducting the following strategic solutions: - penetration strategy - (44% of enterprises in 1999; 38% in 2003) as a way of shaping the market scope; - market stimulation strategy - introduced as a mixed option worth the prevailing of strategy of preferences, in years 1999 and 2003; - market division strategy - introduced as mass marketing strategy and selective marketing strategy (52% of enterprises in 1999; 42% in 2003).(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia rynkowa; Strategia marketingowa; Planowanie strategii marketingowej; Dobra konsumpcyjne

EN

Market strategy; Marketing strategy; Marketing strategy planning; Consumer goods

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 1025 Zarządzanie strategiczne w praktyce i teorii
• Strony: 71-80

Twórcy

autor

Marek Rawski

Bibliografia

• Garbarski L., Rutkowski L, Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996.
• Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce, red. J. Altkorn, AE, Kraków 1999.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Meffert H., Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik, Gabler, Wiesbaden 1986.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.
• Podstawy marketingu, red. J. Alktorn, Instytut Marketingu, Kraków 2003.
• Prymon M., Menedżerskie i społeczne aspekty współczesnego marketingu, Ekspert, Wrocław 1999.
• Rawski M., Próba interpretacji pojęcia "strategia marketingowa", "Przegląd Organizacji" 2003, nr 3.
• Rawski M., Próba interpretacji pojęcia strategia marketingowa (w warunkach orientacji marketingowej), AE, Kraków 2002, Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie, nr 581.
• Rutkowski I., Strategie marketingowe - sposoby interpretacji, "Marketing i Rynek" 1995, nr 6.