Marktsegmentierung mit Hilfe des Lebensphasenmodells

• Autorzy: Peter Klameth

Warianty tytułu

Market Segmentation with the Assistance of the Life-Cycle Model

• Języki publikacji: DE

Abstrakty

Segmentacja rynku w obliczu nasycenia i globalizacji rynku przesuwa się coraz bardziej w kierunku strategicznego konkurencyjnego podejścia do przedsiębiorstw i organizacji. W artykule omówiono istotę segmentacji rynku oraz przedstawiono model cyklu życia jednostki jako podstawę segmentacji rynku. W tym kontekście określono istotne fazy życia jednostki i pokrótce je scharakteryzowano ze wskazaniem cech, które mają znaczenie dla działań marketingowych.

EN

Market Segmentation in the face of satiated and global markets is moving increasingly towards a strategic competitive approach for companies and organizations. In this article, anew model, which assists in separating markets into the cycles of a person's life, is introduced. In this context important life phases are defined and briefly described whilst considering their relevance to marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Segmentacja rynku; Cykl życia; Profil konsumenta; Model cyklu życia

EN

Marketing; Market segmentation; Life cycles; Customer profile; Life cycle model

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 688
• Strony: 65-79

Twórcy

autor

Peter Klameth

Bibliografia

• Becker, J.: Marketing-Konzeption, Aachen 1998.
• Freter, H., Obermeier, O.: Marktsegmentierung, in: Herrmann, A., Homburg, C.: Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele, Mainz, Mannheim 1999.
• Fuchs, W., Klima, R., Lautmann, R., Rammstedt, O., Wienold, H.: Lexikon zur Soziologie, Westdeutscher Verlag, 1977.
• Meffert, H.: Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, Münster 1997.
• Meyer, A., Davidson, H.: Offensives Marketing, München, Oxford 2000.
• Oerter, R., Dreher E., Jugendalter, in: Oerter, R., Montada, L. (Hrsg.): Entwicklungspsychologie, München, Trier 1995.
• Pepels, W.: Examenswissen Marketing - Käuferverhalten, Krefeld, Köln 1999.
• Pepels, W. (Hrsg.): Marktsegmentierung - Marktnischen finden und besetzen, Krefeld 2000.
• Vossebein, U.: Grundlegende Bedeutung der Marktsegmentierung für das Marketing, in: Pepels, W. (Hrsg.): Marktsegmentierung - Marktnischen finden und besetzen, Krefeld 2000.
• Weis, H. C.: Marketing, Mönchengladbach 2001.
• Wells, W., Gubar, G.: Life Cycle Concept in Marketing Research, in: Journal of Marketing Research, 1966.
• Zukunft klipp + klar, Informationsbroschören des Informationszentrums der deutschen Versicherungen, Karlsruhe 2001.