Marka na rynku dydaktyki internetowej

• Autorzy: Magdalena Ratalewska , Janusz Zrobek

Warianty tytułu

The Brand in the Market of E-learning

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy analizy prób wykorzystania marki w budowaniu przewagi konkurencyjnej na rynku dydaktyki internetowej, która została oparta na obserwacji działań Polskiego Uniwersytetu Wirtualnego (PUW). Autorzy przedstawili poczynania tej instytucji w kreowaniu marki i budowaniu tożsamości w celu pozyskania lojalnego klienta.

EN

The paper presents issues connected with creation of the brand in the market of e-learning. It is important to make that brand well known and competitive. It can help the firm to reach a good position in the market of e-learning.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zdalne nauczanie; Internet; Nauka; Komputerowe wspomaganie dydaktyki; Marka przedsiębiorstwa

EN

e-learning; Internet; Science; Information technology in teaching; Enterprise's brand

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2004
• Tom: 179
• Numer: cz. 2 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 273-279

Twórcy

autor

Magdalena Ratalewska

autor

Janusz Zrobek

Bibliografia

• Altkorn J., Strategie marki, PWE, Warszawa 1999, s. 91.
• Arnold D., The Handbook of Brand Management, Addison-Wesley Publishing Company, New York 1992, s. 6.
• Collin S., Marketing w sieci, Felberg SJA, Warszawa 2002, s. 25.
• Kall J., Tożsamość marki we wprowadzaniu marki na rynek, "Marketing i Rynek" 2003, nr 10, s. 2.
• Marconi J., Marketing marki. W jaki sposób tworzyć, zarządzać i rozszerzać wartość marki, Liber, Warszawa 2002, s. 57.
• Panfil M., Wycena wartości rynkowej marki, "EiOP" 1999, nr 3.
• Payne A., Marketing usług, PWE, Warszawa 1996, s. 162.
• Zborowski M., Nomen omen, czyli jak nazwać firmę i produkt, "Business Press", Warszawa 1997, s. 69-71.