Akademickie i pozaakademickie formy edukacji w marketingu

• Autorzy: David Chapman , Robert Kozielski

Warianty tytułu

Academic and Non-Academic Forms of Marketing Education

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest wskazanie na rolę, jaką pełnią akademickie i pozaakademickie sposoby budowania wiedzy. Autorzy przewidują iż przyszłe wyzwania biznesu i proces porządkowania rynku edukacyjnego wymuszą początkowo podział rynku miedzy ośrodkami akademickimi i pozaakademickimi, a następnie doprowadzą do konkurencji między nimi.

EN

This article is a missionary tract arguing for marketing education as a fundamental requirement for a successful marketing career. Marketing can be defined as a process for understanding markets, for quantifying present and forecasting future value required by different customer groups, ensuring the sourcing of identified demand, ensuring effective communication between market constituents and for measuring the effectiveness of the value delivered. This is not just common sense, it is requires a complex mix of skills, knowledge and philosophical understanding to ensure that marketing is effectively introduced and implemented. Poland is at a watershed. In the next few years the ability to gain and keep customers will be vital in ensuring the long term prosperity of the country. All the research shows that successful companies, successful countries have a foundation of good marketing, and good marketing has at its core good marketing education on the academic and non-academic level.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Zarządzanie wiedzą; Kierownicy w przedsiębiorstwie

EN

Marketing; Knowledge management; Managers in a enterprise

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2004
• Tom: 179
• Numer: cz. 2 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 247-252

Twórcy

autor

David Chapman

autor

Robert Kozielski

Bibliografia

• Marketers Turn to Metrics to Measure the Impact of Their Initiatives, Wharton Publications (www.knowledge.wharton.upenn.edu), Wharton 2003.
• Ries A., Trout J., Marketing do góry nogami, IFC Press, Warszawa 1999.
• Shaw R., Nowe spojrzenie na marketing, Studio Emka, Warszawa 2001, s. 12.