Formy promocji wykorzystane przez rolników zorganizowanych w grupy producenckie

• Autorzy: Anna J. Parzonko , Agnieszka Werenowska

Warianty tytułu

The Promotion Forms Used by Farmers Associated in Producers' Groups

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorki przedstawiły krótką analizę zachowań promocyjnych rolników zorganizowanych w grupy producenckie. Scharakteryzowały takie formy oddziaływania na konsumentów i otoczenie, jak: reklama, propaganda marketingowa (public relation i publicity), sprzedaż osobista i promocja sprzedaży. Charakterystyka najczęściej spotykanych zachowań promocyjnych, wśród członków rolniczych grup producenckich, przeprowadzona została na podstawie wyników badań empirycznych, które miały miejsce w latach 1998/2000. Badaniami tymi objęto 122 rolników zorganizowanych w 9 grupach producenckich.

EN

In order to function properly and acquire new markets the producer groups should act according to basic marketing rules. In the paper there was presented a brief analysis of farmers ' marketing behaviours associated in Reproducer groups. There were also characterized such influence forms on consumers and environment, as: publicity, marketing publicity, personal selling, sales promotion. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek rolny; Grupa interesu; Formy promocji

EN

Agricultural markets; Interest group; Promotion forms

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2002
• Tom: 4
• Numer: z. 6
• Strony: 145-149

Twórcy

autor

Anna J. Parzonko

autor

Agnieszka Werenowska

Bibliografia

• Altkorn J. (1995): Podstawy marketingu. Instytut Marketingu, Kraków, s. 285, s. 333.
• Duczkowska-Piasccka M. (1995): Rola komunikacji marketingowej w agrobiznesie. [W:] Marketing w agrobiznesie. Centrum Informacji Menedżera, Warszawa, s. 95.
• Garbarski L., Rutkowski L, Wrzosek W. (1995): Marketing. PWE, Warszawa, s. 239.
• Przychodzeń Z. J. (1992): Miejsce doradztwa rolniczego w marketingu operacyjnym. Wieś i Państwo, nr 2, s. 30.
• Rydel M. (1991): Węzłowe problemy marketingu. Praca zbiorowa, Uniwersytet Gdański, Sopot, s. 208.