Funkcja marketingowa w polskiej firmie usługowej wobec nowych wyzwań

• Autorzy: Jerzy Kujawiński

Warianty tytułu

Marketing Function in a Polish Service Company in the Face of New Challenges

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych dokumentujących zmiany, jakie wystąpiły w okresie polskiej transformacji lat 90. Stanowią one podstawę do oceny postaw rynkowych firm usługowych scharakteryzowanych w układzie: uwarunkowania – działania – rozwój.

EN

The here presented results of empirical research depict changes which took place in times of the Polish transformation in the nineties. They form the basis for evaluation of the market situation of service companies characterized in aspects of: conditioning - activities - development. This enabled us to estimate the implementation stage of the marketing management process in context of the new economic integration. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo usługowe; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa

EN

Service enterprise; Marketing concept of the company; Marketing strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 1046 Szanse i zagrożenia rynkowe przedsiębiorstw polskich w kontekście procesów integracyjnych
• Strony: 87-93

Twórcy

autor

Jerzy Kujawiński

Bibliografia

• [1] Bonoma T.V., Making Your Marketing Strategy "Work, "Harvard Business Review" 1984, nr 62.
• [2] Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie eksportującym, red. A. Sznajder, PWN, Warszawa 1986.
• [3] Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003.
• [4] Garbarski L., Rutkowski J., Wrzosek W., Marketing, PWN, Warszawa 1992.
• [5] Marketing usług, red. A. Styś, PWE, Warszawa 2003.
• [6] Zarządzanie marketingowe w sferze usług, red. A. Styś, AE, Wrocław 2002.