Działania marketingowe w procesie konkurencji przedsiębiorstw sfery agrobiznesu

• Autorzy: Andrzej Arend , Maria Grzybek

Warianty tytułu

Marketing in the Processes of Competition of Agribusiness Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano wyniki badań ankietowych, które miały na celu poznanie opinii przedsiębiorców sfery agrobiznesu na temat pozycji konkurencyjnej swoich firm oraz stosowanych marketingowych instrumentów zdobywania przewagi konkurencyjnej na rynku. Badania przeprowadzono w 2003 roku na terenie województwa podkarpackiego. Podkreślono, iż wzrastające wyzwania rynku, a zwłaszcza integracja Polski z UE, szczególnie motywują przedsiębiorców do wykorzystywania narzędzi marketingu w procesach konkurencyjnych. Struktura instrumentów konkurowania nie ma trwałego charakteru, lecz ulega modyfikacjom pod wpływem zmian preferencji nabywców oraz zmian sposobów postępowania konkurentów.

EN

Strong competitive position of an enterprise is of a great importance in market conditions. Rising market demands and especially prospect of Polish integration with EU countries, particularly motivate entrepreneurs to use marketing tools in the processes of competition. Analysed firms from the sphere of agribusiness from the Podkarpackie voivodship, which use marketing, are better prepared to take part in the processes of competition, because they use marketing instruments of competition to adjust to changes on the market. The structure of instruments of competition is not of the stable character, but it modificates under the influence of changes of buyers' preferences and changes of competitors' behaviour. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Agrobiznes; Małe i średnie przedsiębiorstwa; Marketing rolny; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Konkurencyjność przedsiębiorstwa; Przewaga konkurencyjna

EN

Agrobusiness; Small business; Agricultural marketing; Business strength; Enterprise competitiveness; Competitive advantage

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego. Seria Ekonomiczna. Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2004
• Tom: 2
• Numer: nr 20
• Strony: 19-26

Twórcy

autor

Andrzej Arend

autor

Maria Grzybek

Bibliografia

• Gorynia M., Luka konkurencyjna w przedsiębiorstwach a przystąpienie Polski do UE, „Gospodarka Narodowa", 2000, nr 10, s. 53.
• Grzybek M., Arend A., Znaczenie jakości w walce konkurencyjnej przedsiębiorców agrobiznesu na obszarach wiejskich woj. podkarpackiego [w:] Agrobiznes 2003. Jakość jako podstawowy instrument konkurencyjności w agrobiznesie. AE Wrocław 2003, tom l, s. 252.
• Makarski S., Przedsiębiorczość w agrobiznesie, PAN, IRWIR, Warszawa 2000, s. 260.
• Porter M. E., Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1996, s .51-60.
• Stankiewicz M. J., Istota i sposoby oceny konkurencyjności przedsiębiorstwa, „Gospodarka Narodowa", 2000, nr 7-8, s. 96-110.
• Szymura-Tyc M., Budowa przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa, „Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstw", 2003, nr l, s. 18.
• Wrzosek W., Marketing w procesach konkurencji, „Marketing i Rynek", 1997, nr 10, s. 4.