Wpływ makrootoczenia na działania marketingowe banków detalicznych w Polsce

• Autorzy: Janina Harasim
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł omawia sytuację banków w związku z wciąż zmieniającym się otoczeniem rynkowym. Wygrywają te z nich, które stosują orientację proaktywną. Przedstawiono uwarunkowania zachowań rynkowych banków detalicznych. Są to czynniki wewnętrzne, takie jak zasoby rzeczowe, finansowe i ludzkie. Do najważniejszych czynników ogólnoekonomicznych należą z kolei: tempo wzrostu gospodarczego, dynamika PKB, poziom inflacji i inwestycji. Ważna jest bardzo koncepcja krajowego systemu finansowego. Dalej, omówiono czynniki społeczne i demograficzne oraz czynniki związane z nowymi technologiami w tym sektorze.

Słowa kluczowe

PL

Zachowania rynkowe; Marketing; Banki; Otoczenie przedsiębiorstwa; Wzrost gospodarczy; Produkt krajowy brutto (PKB); Inflacja; Inwestycje; Procesy demograficzne; Procesy społeczne

EN

Market behaviour; Marketing; Banks; Enterprise environment; Economic growth; Gross domestic product (GDP); Inflation; Investment; Demographic process; Social process

• Czasopismo: Bank i Kredyt
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 6
• Strony: 36-46

Twórcy

autor

Janina Harasim