Opakowanie na eksport

• Autorzy: Małgorzata Bartosik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Coraz większe znaczenie opakowań w marketingu uzasadnia poszerzenie czteroczłonowej formuły marketingu-mix (Produkt, Price, Promotion, Place) o piąte "P" - czyli opakowanie (Package). Przy realizacji strategii produktu na rynek międzynarodowy oraz tym samym przy projektowaniu opakowań produktu na ten rynek, marketingowcy powinni wziąć pod uwagę uwarunkowania kulturowe poszczególnych krajów. Największy wpływ na to, czy produkt znajdzie uznanie na danym rynku zagranicznym ma dostosowanie jego opakowania do elementów kultury tego społeczeństwa

Słowa kluczowe

PL

Marketing-mix; Opakowania; Handel zagraniczny; Kulturowe uwarunkowania

EN

Marketing-mix; Packaging; Foreign trade; Cultural determinants

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 3
• Strony: 30-32

Twórcy

autor

Małgorzata Bartosik