Niedoceniony target

• Autorzy: Paweł Wójcik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Segmentacja na podstawie wieku jest jedną z najczęściej stosowanych strategii, prowadzących do wyodrębnienia homogenicznych grup konsumentów. Konsumenci z przedziału wiekowego 15-30 lat ze względu na swą liczebność i cechy psychograficzne są bardzo atrakcyjnym segmentem rynku dla producentów wielu dóbr i usług. W większym stopniu, niż wskazują na to obiegowe opinie. W artykule przeprowadzono porównanie różnych grup wiekowych konsumentów w aspekcie ich wartości w życiu oraz postaw wobec nowości, reklamy i lojalności wobec marki.

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja rynku; Badanie rynku; Badania marketingowe; Zachowania konsumenta; Segmentacja psychograficzna

EN

Market segmentation; Market research; Marketing research; Consumer behaviour; Psychographic segmentation

• Czasopismo: Marketing Serwis
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 12
• Strony: 42-43

Twórcy

autor

Paweł Wójcik