Postrzeganie ważności cech produktów jako podstawa segmentacji nabywców

• Autorzy: Jadwiga Stobiecka

Warianty tytułu

Perception of Importance of Products Features as a Basis of Purchasers' Segmentation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka zaprezentowała podział nabywców piwa jasnego, przyjmując jako podstawę segmentacji postrzeganie ważności cech analizowanego produktu przez konsumentów. Założyła, że kryteria oceny produktu są dla wszystkich nabywców takie same, a różnica występuje jedynie w przyjętym systemie wag. Autorka zwróciła uwagę nie na samą procedurę, ale na wiarygodność uzyskanych wyników.

EN

The author presented classification of purchasers of lager beer. The basis of segmentation was perception of importance of analyzed product features. The author assumed that criterions of product evaluation are the same for all purchasers. The author paid attention not only to procedure but also to credibility of results. (MP)

Słowa kluczowe

PL

Preferencje konsumenta; Segmentacja rynku; Rynek napojów alkoholowych; Badania ankietowe

EN

Consumer preferences; Market segmentation; Alcoholic beverages market; Questionnaire survey

• Czasopismo: Zarządzanie i Marketing : prace naukowe Wydziału Zarządzania Akademii Ekonomicznej w Krakowie
• Rocznik: 2003
• Strony: 111-121

Twórcy

autor

Jadwiga Stobiecka

Bibliografia

• Biela A. [1992], Skalowanie wielowymiarowe jako metoda badań naukowych, Towarzystwo Naukowe KUL, Lublin.
• Biskupski A. [2001], Badanie preferencji marek na przykładzie piwa jasnego, praca magisterska, AE w Krakowie, Kraków.
• Brzeziński J. [1999], Metodologia badań psychologicznych, PWN, Warszawa.
• Ferguson G.A., Takane Y. [1999], Analiza statystyczna w psychologii i pedagogice, PWN, Warszawa.
• Huber O. [1983], Dominance Among Some Cognitive Strategies for Multidimensional Decisions [w:] Human Decision Making, W.L. Sjoberg, T. Tyszka, J.A. Wise (eds.), Karlshamn, Bokforlaget Doxa.
• Kaczmarczyk S. [1996], Badania marketingowe, metody i techniki, PWE, Warszawa.
• Sagan A. [1998], Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków.
• Stobiecka J. [1999], Zastosowanie wybranych modeli analizy wielowymiarowej do identyfikacji struktury przedmiotowej rynku [w:] Zastosowanie metod wielowymiarowych w badaniach segmentacji i selektywności rynku, pod red. S. Mynarskiego (warsztaty metodologiczne) AE w Krakowie, Kraków.
• Zakrzewska M. [1994], Analiza czynnikowa w budowaniu i sprawdzaniu modeli psychologicznych, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań.