Warianty tytułu
Models of Marketing Communication
Języki publikacji
Abstrakty
W pracy przeanalizowano komunikację marketingową w warunkach modelowych. Odnosząc się do propozycji D. Hoffmana i T. Novaka, wyróżniono i opisano szczegółowo trzy podstawowe modele komunikacji: interpersonalnej, masowej i wewnątrz świata wirtualnego.
This article analyses marketing communication in terms of model. Models are important explanatory and investigatory tools. Using them, the key components of the subject under investigation may be identified, and its nature in interaction and interrelation with the whole may be observed. With reference to D. Hoffman and T. Novak, the article distinguishes three basic models of marketing communication: the interpersonal communication model, the mass communication model, and communication within a virtual environment. The article considers each of these in detail.(original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
115-124
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
- Bennett P., Dictionary of Marketing Terms, AMA, Chicago 1988.
- Dobek-Ostrowska B., Podstawy komunikowania społecznego, Wydawnictwo Astrum, Wrocław 1999.
- Gates B., Biznes szybki j@k myśl, Wydawnictwo Pruszyński i S-ka, Warszawa 1999.
- Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, PWN, Warszawa-Kraków 1999.
- Hoffman D., Novak T., Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations, "Journal of Marketing" 1996, vol. 60, nr 3.
- Leksykon marketingu, pod red. J. Altkorna i T. Kramera, PWE, Warszawa 1998.
- Malawski A., Metoda aksjomatyczna w ekonomii. Studia nad strukturą i ewolucją systemów ekonomicznych, Ossolineum, Wroclaw 1999.
- Olędzki J., Komunikowanie w świecie. Narzędzia, teorie, unormowania, Oficyna Wydawnicza Aspra, Warszawa 1998.
- Riedl J., Busch M., Marketing-Kommunikation in Online Medien. Anwendungsbedingungen, Vorteile und Restriktionen, "Marketing. Zeitschrift für Forschung und Praxis" 1997, H. 3.
- Sznajder A., Marketing wirtualny, Oficyna Ekonomiczna, Dom Wydawniczy ABC. Kraków 2000.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000014748