Produkt globalny jako przejaw globalizacji rynku

• Autorzy: Ireneusz Drabik

Warianty tytułu

The Global Product as a Symptom of the Globalisation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono początki i wyjaśniono pojęcie terminu globalizacja. Następnie poruszono problemy strategii marketingowych na rynkach międzynarodowych i standaryzacji produktów globalnych. Rozważano problem marki globalnej produktu i strategii dostosowania produktu do rynków zagranicznych. W zakończeniu wymieniono i krótko zaprezentowano nowe produkty globalne XXI

EN

The widespread movement on the international markets by the companies of all types has created an increasing number of the global or regional product markets. The firm would prefer to standardise as much of the marketing mix as possible across the countries. The standardisation has a number of the benefits, including the promotional costs, and the easier transfer of the ideas and experience, as well as the coordination and control of the international operations. on the other hand, there are the numerous barriers to the standardisation, ranging from the regulating to differing the consumer preferences. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja gospodarki; Strategia marketingowa; Rynki międzynarodowe; Standaryzacja produktów; Marka globalna

EN

Economic globalization; Marketing strategy; International market; Product standardization; Global brand

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 14 Regionalizm i globalizm we współczesnej gospodarce światowej
• Strony: 51-66

Twórcy

autor

Ireneusz Drabik