Unfolding jako metoda pomiaru preferencji w skalowaniu wielowymiarowym

• Autorzy: Artur Zaborski

Warianty tytułu

Unfolding as a Model of Measurement of Preferences in Multidimensional Scaling

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Spośród wielu metod skalowania wielowymiarowego w analizie preferencji konsumentów (czyli stosunku konsumenta do określonych produktów bądź usług) szczególne znaczenie ma analiza unfolding. Dzięki tej metodzie, na podstawie indywidualnych ocen preferencji, dokonuje się rozmieszczenia na mapie preferencyjnej punktów reprezentujących respondentów, jak i badane obiekty. Metoda unfolding pozwala na ocenę zależności występujących zarówno pomiędzy respondentami a obiektami, między respondentami, a także między obiektami. Założeniem podstawowym omawianej metody jest to, że zbiór obiektów oceniany jest w tej samej wielowymiarowej przestrzeni, jednak różni respondenci przypisują poszczególnym wymiarom różne znaczenie.

EN

The objective in unfolding analysis is to develop a joint space of subjects and objects that permits additional inferences to be drawn about the subjects, objects, or both. An individual's position within this joint space represents the "ideal point" that may be viewed as the ideal objects containing the optimal amount and combination of attributes most preferred by the individual. Object closer to the ideal point will tend to be preferred by the individual over objects that are further from the ideal point. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Metody badań konsumenckich; Decyzje konsumenckie; Skalowanie cech produktu; Skalowanie wielowymiarowe; Grafy preferencji; Wielowymiarowa analiza statystyczna; Metody statystyczne; Materiały konferencyjne

EN

Marketing research; Methods of consumer research; Consumer decision; Scale feature product; Multidimensional scaling; Preferences graphs; Multi-dimensional statistical analysis; Statistical methods; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Taksonomia
• Rocznik: 2002
• Tom: 9
• Numer: nr 942 Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania
• Strony: 128-137

Twórcy

autor

Artur Zaborski

Bibliografia

• Bennett J.F., Hays W.L.: Multidimensional Unfolding: Determining the Dimensionality of Ranked Preference Data. "Psychometrika " 1960, No 25, s. 27-43.
• Borg I., Groenen P.J.F.: Modern Multidimensional Scaling. Theory and Applications. New York: Springer-Verlag 1997.
• Coombs D.V.: Psychological Scaling Without a Unit of Measurement. "Psychological Review" 1950 No 57, s. 145-158.
• Cox T.F., Cox M.A.A.: Multidimensional Scaling. Londyn: Chapman and Hall 1994.
• Groenen P.J.F.: The Majorization Approach to Multidimensional Scaling: Some Problems and Extensions. Leiden: DSWO Press. Leiden University 1993.
• SPSS for Windows, Version 10.0.1. Chicago: SPSS Inc. 1999.
• Zaborski A.: Skalowanie wielowymiarowe w badaniach marketingowych. Wrocław: AE 2001.