Aspekty teoretyczne segmentacji rynku międzynarodowego

• Autorzy: Elżbieta Sobczak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono koncepcję dwustopniowej segmentacji rynku międzynarodowego, która stanowi jedną z podstawowych strategii marketingowych przedsiębiorstwa. Koncepcja ta obejmuje dwa zintegrowane etapy: 1) segmentacja makroekonomiczna, polegająca na wyborze krajów, w których przedsiębiorstwo zamierza prowadzić działalność; 2) segmentacja mikroekonomiczna, w ramach której następuje identyfikacja jednorodnych grup konsumentów. Zwrócono również uwagę na wybór i znaczenie kryteriów segmentacji rynku międzynarodowego.

EN

The article presents two-level international market segmentation, which consists one of the main marketing strategies of company. This conception includes two integrated steps such as macroeconomic segmentation, depending on country selection where the company is going to run a business, and microeconomic segmentation, which includes identification of homogeneous consumer groups. Meaning and choice of criteria of international market segmentation was also presented.

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja rynku; Rynki międzynarodowe; Marketing międzynarodowy; Globalizacja działań przedsiębiorstwa

EN

Market segmentation; International market; International marketing; Globalization of enterprise activity

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 905 Gospodarka lokalna w teorii i w praktyce
• Strony: 348-353

Twórcy

autor

Elżbieta Sobczak

Bibliografia

• Gorzelak G., Jałowiecki B.: Konkurencyjność regionów. W: Studia regionalne i lokalne nr 1, Warszawa: Wyd. "Scholar" 2000.
• Komor M.: Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku. Warszawa: PWN 2000.
• Kotler P.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i Ska 1994.
• Prymon M.: Marketingowe zarządzanie firmą. Częstochowa: Wydawnictwo "Educator" 1994.
• Rutkowski I., Wrzosek W.: Strategia marketingowa. Warszawa: PWE 1985.
• Schroeder J.: Badania marketingowe rynków zagranicznych. Poznań: Wyd. AE w Poznaniu 1996.
• Terpstra V.: International marketing. Chicago: The Dryden Press 1985.