Aspiracje konsumpcyjne młodzieży wywołane reklamą

• Autorzy: Jadwiga Bogdan

Warianty tytułu

Youth Consumer Aspirations Triggered by Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia wyniki badań ankietowych dotyczących aspiracji zakupowych i konsumpcyjnych licealistów. Zbadano przyczyny aspiracji, rodzaje ich występowania oraz możliwości urzeczywistnienia środkami dostępnymi młodzieży. Wśród aspiracji wyodrębniono: perspektywiczne, działaniowe, życzeniowe i realistyczne. Zasoby pieniężne młodzieży pozwalają jej samodzielnie podejmować wiele decyzji zakupowych. Marzenia i plany zakupowe często dotyczą produktów markowych. Znaną markę badani umieszczają na wysokim miejscu wśród preferencji zakupowych.

EN

Brand-name products make up the subject of youth consumer aspirations. This work presents the research results regarding purchase and consumer aspirations of youth in the selected urban areas. The reasons and types of aspirations were examined, as well as the possibilities of realizing them using youth's own means. The research was carried our by means of the questionnaire-driven public opinion poll. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Zachowania konsumenta; Motywacje konsumpcyjne; Badania konsumenckie; Marka produktu; Młodzież; Materiały konferencyjne

EN

Advertising; Consumer behaviour; Consumer motivation; Consumer research; Product brand; Youth; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Konferencje
• Rocznik: 2001
• Tom: 22
• Numer: nr 71
• Strony: 19-26

Twórcy

autor

Jadwiga Bogdan

Bibliografia

• [1] ŁOŚ M., Aspiracje a środowisko, PWN, Warszawa 1972.
• [2] KOTLER Ph., Marketing analiza planowanie wdrażanie i kontrola, Wyd. Gebethner Warszawa 1994.
• [3] LEWOWICKI T., Aspiracje dzieci i młodzieży, PWN Warszawa 1987.
• [4] SAGAN A" Budowa skali do pomiaru znaczeń produktów prestiżowych. Prace Naukowe AE we Wrocławiu Nr 856 Wrocław 2000.
• [5] SELAK A., Reklama jako źródło napięć i aspiracji młodzieży, praca magisterska napisana pod kierunkiem autorki niniejszego opracowania, PWr, Wrocław 2000.
• [6] SIKORSKI W., Aspiracje młodzieży uczącej się i ich tło rozwojowe, Wyd. Uniwersytetu Opolskiego, Opole 1999.
• [7] SILLAMY N.. Słownik psychologii, Wyd. Książnica, Katowice 1995.
• [8] SKÓRNY Z., Aspiracje młodzieży oraz kierujące nimi prawidłowości, Ossolineum, Wrocław 1980.
• [9] ZAGAJEWSKI St., Zachowanie się konsumenta a współczesny marketing, Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 1997.