Rola reklamy w procesie globalizacji

• Autorzy: Anna Kozłowska

Warianty tytułu

Advertising and Its Role in the Globalisation Process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy roli reklamy w procesie globalizacji. Przedmiotem zainteresowania autorki jest wpływ reklamy na procesy komunikowania się odmiennych obszarów kulturowych. Autorka analizuje trzy modelowe strategie komunikowania międzykulturowego: strategia oparta na reprodukcji kodów, wzajemnej adaptacji kodów oraz transformacji i kreacji kodów. Podkreśla iż, współczesna reklama wymaga nie tyle wytworzenia tych samych znaczeń w różnych kulturach, co raczej zrozumienia danego obszaru kulturowego i dostosowania do niego treści przekazu. Ma to znaczący wpływ na prowadzenie skutecznych akcji promocyjnych na rynku międzynarodowym.

EN

Advertising and its impact on cross-cultural communication processes are the main subjects of the author's interest. She analyses three models of cross-cultural communication strategies which are based on, first, the reproduction of the codes, second, the mutual adaptation of the codes, and third, the transformation and creation of the codes; highlighting that contemporary advertising requires not as much of the setting up of the same meanings in different cultures as it does of having the knowledge and understanding of a specific culture zone and adjusting the message content accordingly. It may have a great impact on carrying out effective international promotion campaigns. (J.W.)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Sztuka reklamy; Kulturowe uwarunkowania konsumpcji; Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie społeczne; Globalizacja gospodarki; Przemiany społeczne; Przegląd literatury

EN

Advertising; Art of advertising; Cultural framework of consumption; Marketing communication; Social communication; Economic globalization; Social change; Literature review

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 4
• Strony: 129-142

Twórcy

autor

Anna Kozłowska