Skalowanie we współczesnych badaniach marketingowych - kierunki i dylematy rozwoju

• Autorzy: Adam Sagan

Warianty tytułu

Scaling in Contemporary Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na wstępie wyróżniono trzy podstawowe sposoby rozumienia pojęcia skali w badaniach marketingowych. Następnie omówiono takie metody skalowania jak: metoda wielorakiej analizy korespondencji oraz metoda skalowania wielowymiarowego.

EN

The paper presents the main directions, assumptions and problems in using of scaling in marketing research. Special attention is drawn to two important methods in multidimensional scaling. First, optimal or dual scaling based on correspondence analysis is connected with nominal level of measurement. Second, classical multidimensional scaling is connected with ordinal level of measurement. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Metody badań marketingowych; Analiza wielowymiarowa; Skalowanie wielowymiarowe; Materiały konferencyjne

EN

Marketing research; Marketing research methods; Multi-dimensional analysis; Multidimensional scaling; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 467-478

Twórcy

autor

Adam Sagan