Marketingowe zastosowania wiedzy o socjo-kulturowych determinantach zachowań konsumentów

• Autorzy: Izabela Sowa , Aleksandra Burgiel

Warianty tytułu

Marketing Implications of the Knowledge about Socio-cultural Determinants of Consumer Behaviour

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dane przedstawione w artykule oparte są na badaniach ankietowych z 1998 roku przeprowadzonych wśród studentów III roku Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Głównym celem ankiety było zbadanie przejawów i siły oddziaływania wybranych czynników społecznych na zachowania badanych konsumentów. Autorki zwracają uwagę na błąd popełniany często przez przedsiębiorców, którzy w swych działaniach marketingowych pomijają wpływ czynników społecznych na zachowania konsumentów. Wyniki przedstawione są także tabelarycznie.

EN

The article has two purpose: the first one is to present results of the survey examining influence of some socio-curtural determinants over the consumer behaviour. Family influence is identified through determining roles that particular family members play in the decision process in reference to some basic product areas. Then the next two determinants, audio-video equipment opinion leaders existing among students and different reference groups influencing their decisions are identified and characterized. The second objective of this article is to suggest the marketing strategies and decisions that can be based on the presented earlier results. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Społeczne środowisko konsumenta; Socjologia rodziny; Lider opinii; Komunikowanie społeczne; Kulturowe uwarunkowania konsumpcji; Materiały konferencyjne

EN

Consumer behaviour; Social environment of the consumer; Sociology of the family; Opinion leader; Social communication; Cultural framework of consumption; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 373-384

Twórcy

autor

Izabela Sowa

autor

Aleksandra Burgiel