Warianty tytułu
Public Relations and Their Role in the Promotion Strategy of a Firm
Języki publikacji
Abstrakty
Public relations jest ważnym elementem wartości organizacji i istotnym czynnikiem wyborów konsumenta. W Polsce następuje gwałtowny rozwój tej strategii. Głównym powodem jest przesyt tradycyjnych form komunikacji firmy z rynkiem, zwłaszcza reklamą. Wyrównaniu uległy stosowane techniki sprzedaży, promocji i reklamy towarów, co spowodowało tworzenie nowych kanałów komunikacyjnych. Ważnym elementem stał się również dostęp do najnowocześniejszych technologii, które pozwoliły zrównoważyć ofertę towarową. W systemie komunikowania przedsiębiorstwa z rynkiem, działania w sferze public relations pełnią następujące funkcje: tworzenie wizerunku firmy; kreowanie przychylności podmiotów otoczenia; informowania społeczeństwa o celach i misji działania firmy na rynku; aktywnego włączania się w rozwiązywanie problemów społeczności lokalnej; wzmacniania pozycji firmy w sytuacjach kryzysowych. Budowane przez public relations zaufanie, wiarygodność wpływa na skuteczność działań promocyjnych.
The cohesive, internally integrated strategy of promotion activities plays a significant role in the fight for a customer on the market. The activities undertaken in the sphere of public relations aiming at the creation of a positive image of a firm in the market environment are an important element of the strategy. A firm with a positive image has more chances to succeed on the market. Confidence and reliability built by public relations exert an influence on the efficiency of other promotion activities of a firm. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
157-163
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000007318
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.